廣元廣告製作應遵循的原則和要點：

1
、藝術性和裝飾性

為了使構圖更好的為廣告內容服務
，尋求合乎情理的視覺藝術語言顯得非常重要
，也是達到.佳訴求的重要途徑。怎樣才能使構圖達到意新、形美、變化而又統一，並具有審美情趣，這就要取決於設計者文化的涵養。可以說構圖設計時對設計者的思想境界、藝術修養
、技術知識的全麵檢驗。

版(ban)麵(mian)的(de)裝(zhuang)飾(shi)因(yin)素(su)是(shi)通(tong)過(guo)
，點(dian)
，線(xian)，麵(mian)的(de)組(zu)合(he)排(pai)列(lie)與(yu)色(se)彩(cai)構(gou)成(cheng)的(de)，並(bing)采(cai)用(yong)誇(kua)張(zhang)，比(bi)喻(yu)，象(xiang)征(zheng)的(de)手(shou)法(fa)來(lai)體(ti)現(xian)視(shi)覺(jiao)效(xiao)果(guo)，既(ji)美(mei)化(hua)了(le)版(ban)麵(mian)
，又(you)提(ti)高(gao)傳(chuan)達(da)信(xin)息(xi)的(de)功(gong)能(neng)。不(bu)同(tong)雷(lei)響(xiang)的(de)廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)，具(ju)有(you)不(bu)同(tong)方(fang)式(shi)的(de)裝(zhuang)飾(shi)形(xing)式(shi)，它(ta)不(bu)僅(jin)騎(qi)著(zhe)突(tu)出(chu)廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)的(de)作(zuo)用(yong)而(er)且(qie)又(you)能(neng)使(shi)讀(du)者(zhe)從(cong)中(zhong)獲(huo)得(de)美(mei)的(de)享(xiang)受(shou)。構(gou)圖(tu)裝(zhuang)飾(shi)的(de)形(xing)式(shi)還(hai)由(you)於(yu)媒(mei)體(ti)的(de)不(bu)同(tong)而(er)有(you)差(cha)異(yi)
，如(ru)路(lu)牌(pai)與(yu)招(zhao)貼(tie)的(de)裝(zhuang)飾(shi)形(xing)式(shi)有(you)差(cha)異(yi)，書(shu)籍(ji)與(yu)雜(za)誌(zhi)的(de)裝(zhuang)飾(shi)形(xing)式(shi)有(you)差(cha)異(yi)成(cheng)人(ren)讀(du)物(wu)與(yu)兒(er)童(tong)讀(du)物(wu)的(de)構(gou)圖(tu)裝(zhuang)飾(shi)形(xing)式(shi)有(you)差(cha)異(yi)等(deng)等(deng)。

2、趣味性和獨創性

如ru果guo廣guang告gao內nei容rong本ben身shen並bing無wu多duo少shao精jing彩cai可ke言yan

，可ke以yi通tong過guo製zhi造zao趣qu味wei取qu勝sheng。構gou圖tu設she計ji總zong的de趣qu味wei性xing，主zhu要yao是shi指zhi形xing式shi的de情qing趣qu
，旨zhi在zai創chuang造zao一yi種zhong活huo潑po的de版ban麵mian視shi覺jiao語yu言yan。極ji具ju趣qu味wei性xing的de廣guang告gao構gou圖tu，能neng迅xun速su吸xi引yin觀guan眾zhong的de注zhu意yi力li，激ji發fa他ta們men的de興xing趣qu
，從cong而er達da到dao打da動dong人ren心xin的de目mu的de。

趣味性可采用寓意
、幽you默mo和he抒shu情qing等deng表biao現xian手shou法fa來lai獲huo得de。獨du創chuang性xing原yuan則ze實shi質zhi上shang是shi突tu出chu個ge性xing化hua特te征zheng的de原yuan則ze。鮮xian明ming的de個ge性xing，是shi構gou圖tu設she計ji的de靈ling魂hun。要yao敢gan於yu思si考kao
，敢gan於yu別bie處chu心xin裁cai，敢gan於yu獨du樹shu一yi幟zhi，在zai排pai版ban設she計ji中zhong多duo一yi點dian個ge性xing少shao一yi點dian共gong性xing，多duo一yi點dian獨du創chuang性xing而er少shao一yi點dian一yi般ban性xing，才cai能neng贏ying得de消xiao費fei者zhe的de青qing睞lai。

3、整體性和條理性

構(gou)圖(tu)設(she)計(ji)應(ying)特(te)變(bian)注(zhu)重(zhong)整(zheng)體(ti)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)的(de)一(yi)致(zhi)性(xing)和(he)連(lian)貫(guan)性(xing)

，如(ru)果(guo)在(zai)高(gao)雅(ya)的(de)版(ban)麵(mian)中(zhong)配(pei)上(shang)兒(er)童(tong)手(shou)寫(xie)體(ti)的(de)文(wen)字(zi)
，讀(du)者(zhe)看(kan)後(hou)一(yi)定(ding)會(hui)覺(jiao)得(de)不(bu)倫(lun)不(bu)類(lei)。隻(zhi)有(you)把(ba)形(xing)式(shi)與(yu)內(nei)容(rong)合(he)理(li)的(de)統(tong)一(yi)，強(qiang)化(hua)整(zheng)體(ti)布(bu)局(ju)
，才(cai)能(neng)取(qu)得(de)獨(du)特(te)的(de)社(she)會(hui)和(he)藝(yi)術(shu)價(jia)值(zhi)
，才(cai)能(neng)解(jie)決(jue)設(she)計(ji)應(ying)該(gai)說(shuo)什(shen)麼(me)
、對誰說、怎麼說的問題。

強調構圖的條理性原則

，是指經過設計的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖
，如果一開始就忽略或失去這種秩序

，那麼整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關聯

，讓讀者找不到重點。因此
，要強化各視覺要素在畫麵中的結構以及色彩上的關聯性。